近日田径名将吴艳妮以体育宣传大使的身份亮相米兰冬奥系列推广活动，这也是国内短跑领域运动员首次深度参与冰雪赛事的官方宣传环节，不少现场观众和线上网友都表示，原本以为跨栏选手和冰雪项目距离很远，没想到吴艳妮带来的跨界分享反而打破了不同项目圈层的壁垒，让更多年轻人开始关注米兰冬奥的筹备进度。
田径名将吴艳妮以体育宣传大使身份亮相米兰冬奥系列推广活动，向在场参与者分享自己跨界体验冰雪运动的新鲜经历，打破不同体育项目的圈层壁垒
跨界亮相背后的项目破圈尝试
这次吴艳妮受邀参与吴艳妮米兰冬奥相关的推广活动，并非主办方的随意选择，而是米兰冬奥组委会面向全球招募不同项目知名运动员搭建多元宣传矩阵的重要一环。
此前不少冰雪赛事的宣传嘉宾大多集中在短道速滑、花样滑冰这类冰雪项目的知名选手身上，受众基本固定在冰雪运动爱好者圈层，很难辐射到更多平时关注夏季项目的普通体育迷，不少常年追田径、篮球赛事的观众甚至对米兰冬奥的具体开赛时间都没有清晰概念。
现场分享的跨界运动真实体验
活动现场吴艳妮没有走常规的念稿流程，反而直接拿出了自己前一天在米兰当地体验短道速滑陆地训练的vlog片段，给在场观众展示她穿着冰刀鞋摔了三次才滑出五米远的糗态，完全没有刻意维持自己运动员的“专业滤镜”。
她坦言自己作为常年练跨栏的运动员，下肢爆发力很强但核心控制的发力逻辑和冰上运动完全不同，平时跑栏架的时候重心要刻意往前压才能获得更快的冲刺速度，咪咕体育但是在冰面上重心稍不注意就会直接往后仰摔出去，这种完全陌生的发力感受，反而让她对冰雪项目运动员的日常训练多了一层共情。
不少参与活动的冰雪项目小运动员听完她的分享之后也表示，之前总觉得夏季项目的运动员训练强度已经拉满，没想到冰上项目的难点在跨栏选手眼里都这么有挑战性，自己平时训练遇到瓶颈的时候，想到连专业短跑运动员都要花好几天适应冰面，瞬间就多了一份坚持下去的动力。
大众体育传播的全新思路
这次吴艳妮米兰冬奥相关的话题登上社交平台热搜之后，咪咕视频网页版不少原本只关注田径赛事的网友都特意去搜了米兰冬奥的比赛项目设置，甚至有不少南方的网友留言说之前从来没滑过冰，看完吴艳妮的分享之后打算这个冬天就去家附近的室内冰场体验一次。
过去我们做冰雪运动推广，总习惯把重点放在科普专业动作、讲解赛事规则上，反而忽略了普通大众最需要的是一个没有门槛的共情切口，吴艳妮作为自带高关注度的非冰雪项目运动员，她的新手体验感反而比专业运动员的完美示范更能让普通观众产生代入感。
很多之前觉得冰雪运动“门槛高、学不会”的普通人，看到练了十几年田径的专业运动员第一次上冰也会摔得东倒西歪，瞬间就打消了自己怕出糗不敢尝试的顾虑，这种传播效果是很多硬广投放都达不到的。
后续跨界联动的更多可能性
据活动现场的工作人员透露，接下来吴艳妮还会参与米兰冬奥倒计时一百天的特别拍摄环节，到时候她会和国内知名的短道速滑选手组队完成一场陆地跨栏和冰上绕桩的趣味对抗赛，用更轻松的形式把两个项目的魅力结合起来。
不少体育行业的从业者也认为，未来不同项目之间的跨界联动会成为赛事宣传的新趋势，不用强行把不同项目的特点绑定，只要让不同圈层的体育迷能通过自己熟悉的运动员，接触到之前没关注过的赛事内容，就已经完成了推广活动最核心的价值。
这次吴艳妮的亮相，也给国内其他夏季项目运动员参与冰雪赛事宣传提供了全新的参考样本，不用刻意营造自己冰雪运动高手的人设，反而把最真实的新手体验分享出来，就能让更多人感受到体育本身不分项目的乐趣，也能让米兰冬奥的受众覆盖范围变得比之前更广。
